Tiene una relación muy estrecha, intima con el manifiesto de Garland. Ambos se preocupan por el contenido, por la veracidad de éste; y la dudosa fidelidad que tiene la publicidad de un producto en relación con el producto real. Hasta que punto engañamos y nos dejamos engañar por la publicidad y el exceso de su presencia. Nosotros como diseñadores ¿qué estamos aportando al mundo, a la sociedad, de que forma logramos no solo hacer buen diseño, si no hacer el bien? Esto crea una discusión entre que estamos haciendo bien y que cosas o proyectos estamos realizando que no están tan orientados a ese bienestar social. Crea una reflexión profunda en cuanto a nuestra profesión y que tipo de diseñadores queremos ser en el futuro, hacia donde queremos dirigirnos.

La forma en la que trabajamos y para quien trabajamos nos define como diseñadores, incluso aunque no lo tengamos en cuenta, o no seamos consientes de ello. Lo ideal sería abrir la conciencia ante esto, reflexionar y enfocarnos de mejor manera en el tipo de profesionales que queremos ser. Para esto es importante conocernos primero como personas ¿quienes somos, que valores tenemos, que haríamos, que no haríamos, que está bien y que está mal para nosotros? A pesar de tener resultados totalmente subjetivos, podemos darnos una idea de hacia donde queremos ir, y por fin definirnos como profesionales con objetivos claros. Teniendo la esperanza de no focalizarnos solamente a la rentabilidad de nuestra profesión, si no que de alguna forma, los valores que encontremos en nosotros nos ayuden a contribuir a este diseño sustentable, así como siempre tomar responsabilidad por aquellos proyectos en los que decidimos involucrarnos.

En la lectura se plantea la necesidad de hacer una introspección por parte de cada diseñador con el propósito de alcanzar un nivel de definición personal-profesional, lo cual representa un reto sobre todo para los diseñadores que están ingresando en el campo de la práctica profesional.

Destaco el apartado que hace David Berman en el sentido de el análisis que debe hacer el diseñador en cuanto al uso de las imágenes como estrategia de comunicación.

En ese contexto, considero que dado los adelantos tecnológicos y la capacidad con la que en la que actualmente cuentan los integrantes de las sociedad para estar en comunicación y obtener información, es cada vez más complicado y, sobre todo, riesgoso, tratar de engañarlos con el uso de imágenes falsas.

En ese sentido vale la pena apegarse a las reglas o normas que dicta el diseño editorial periodístico en donde por ningún motivo está permitido el uso de imágenes o diseños que alteren la realidad. Si bien las tendencias en el uso del diseño soft “permiten” cierta alteración de la realidad, el diseñador debe enfatizar la “distorsión” para evitar la confusión del lector.

No obstante, insisto en que me parece fundamental la definición ética del diseñador ante los retos de la actualidad. Contar con una línea de pensamiento y un código de ética personal son aspectos que definirán al diseñador que sigue un rumbo estratégico. Esto sin caer en fanatismos, ya que ante todo no se puede perder de vista que el diseño, como cualquier actividad profesional, es un negocio.

Particularmente considero que el planteamiento de la introspección ética de los profesionales del diseño debería abarcar a todas las áreas de esta disciplina. En el caso del planteamiento de Berman está más orientada hacia la publicidad.

No obstante, me interesa establecer la importancia de este tema en el ámbito del diseño editorial periodístico en donde en muchos de los casos los diseñadores que se integran a esta área carecen de los conocimientos fundamentales sobre la línea editorial del medio con el que se están involucrando de forma profesional.

Al respecto es importante puntualizar que el periodismo no es una actividad con tintes de ayuda comunitaria o social. Las empresas dedicadas a la difusión de información o noticias, son precisamente eso, compañías que buscan generar un lucro a partir de su funcionamiento. Una vez recordado lo anterior, es valioso mencionar que cada medio de comunicación tiene una línea editorial que lo define.

Entendida la línea editorial como la filosofía del medio y la forma específica que tiene para abordar los temas, el diseñador se para frente al reto de entenderla y, en un momento de decisión, aceptarla o rechazarla. Es un instante, definitivamente, de determinaciones éticas.

A manera de conclusión planteo que en la medida en que se insista en la necesidad de estas definiciones éticas se podrá apostar a tener diseñadores que trabajen y construyan proyectos verdaderamente sustentables que aporten al desarrollo de las sociedades.

En Do Good Design, David Berman nos invita a reflexionar y concientizar sobre nuestras acciones como diseñadores, pero reflexiones más allá de sólo el tipo y cantidad de material que usamos y los desechos que generamos, vayamos a lo ético (que desde mi punto de vista termina englobando a lo medioambiental). Nuestra profesión nos permite ser agentes de cambio si así lo deseamos, el ser comunicadores visuales nos da la oportunidad de aportar a la sociedad mensajes que lleven al bien común; pero inmersos en la cultura del consumismo nos hemos vuelto vendedores y lo que importa es el negocio pero, hasta dónde estamos dispuestos a ir para que nos salga el negocio?

A pesar de que hay factores que no podemos cambiar tal cual en la sociedad, sí podemos abstenernos de formar parte toda esta “contaminación”. Para hacer esto es importante que tengamos bien en claro cuáles son nuestros valores y creencias y así podemos ir separando aquellos proyectos que sí son compatibles con nuestros puntos de vista de los que van en contra de lo que creemos. Además los diseñadores, a través de nuestras creaciones, hasta cierto punto dejamos un legado por decirlo de alguna forma. Creo que es importante cuestionarnos si estamos conformes con aquello que dejamos en el mundo, realmente estamos de acuerdo con trabajar en una empresa que contamina o que no refleja el tener valores?

Entiendo perfectamente que el mundo del diseño es una industria y al final del día es un negocio y todos tenemos cuentas que pagar y debemos tener un soporte económico, pero lo que yo saco de esta lectura es que para hacer esto no podemos dejar atrás quiénes somos. Debemos mantenernos fieles a nosotros mismos y nuestras creencias de hacer el bien y pensar en un futuro y la sutentabilidad. Y, asimismo, creo que es imprescindible, aunque entiendo que también puede llegar a ser un reto, saber decir que no y desprendernos de empresas que no compartan este sistema de creencias. No creo que de la noche a la mañana ya todo en el mundo sea bueno, es algo que se va a lograr poco a poco pero para esto es necesario dar el primer paso, y mucho de esto empieza con que los diseñadores vayamos poniendo nuestro granito de arena, y que efectivamente dejemos de sólo hacer diseño y empecemos a pensar en hacer el bien y hacer valer nuestra posición como agentes de cambio .

How Designers Can Change The World escrito por David B. Berman, es un libro por demás interesante con infinidad de ejemplos, y una lectura bastante amena, pues es más un relato que un libro de datos, en el cual nos habla sobre todo, de la responsabilidad de ser un diseñador, y no solo de diseñar sino de diseñar bien, de todo lo que depende de ti, desde lo que quieres reflejar y lo que quieres transmitir, hasta lo que realmente las personas entendieron y se te estas yendo por el camino correcto. Más que un libro de proezas es un libro con valores implícitos.

Si bien la manipulación de información es evidente en la publicidad, debemos encontrar un punto justo para estar bien con nosotros mismos y con el entorno. Ok, para alguien lo que hago está mal, hasta qué punto tiene esa persona la razón y hasta qué punto la tengo yo.

What could become possible if designers used their power to influence choices and beliefs in a positive and sustainable way? Y qué sucedería si, What if? A veces me pregunto si realmente trabajamos dentro de un entorno donde hacemos lo que realmente deseamos hacer, o hacemos lo que nos piden hacer. Creo que es ambas cosas, por eso es mejor ser tu jefe, dicen por ahí; sí es mejor ser tu jefe y ¿qué debe pasar para lograrlo? En el camino estoy y voy aprendiendo.

Muchas veces he pensado que yo hago lo que me piden hacer, no estoy de acuerdo, pero debo de hacerlo, ¿soy una mala persona por eso?, ¿Soy una mala diseñadora por aceptar eso?, ¿Esto significaría llegar a la mediocridad? Definitivamente defiendo lo que creo, soy fiel y creo en lo que hago como una forma de ayudar y apoyar ciertas causas, pero ¿en mi trabajo también hago lo mismo?, muchas veces me he agotado de pelear hasta el cansancio, he ido subido y bajado pidiendo se recapaciten las cosas y aun así siguen pasando las mismas retrogradas cosas que siempre traté de evitar y se termina dando razón a quien no tiene ni la más mínima idea de lo que está solicitando.

Otra de las frases que me dejó mucho que pensar fue la de Designers: don’t work for companies that want YOU to líe for them. Definitivamente no, no miento por mi empresa, porque mi empresa no me pide mentir, pero también sé que la forma no es la correcta.

Me quedo con las ganas de poder transmitir algo más que solo sueños, me doy permiso para equivocarme y me permito seguir siéndole fiel a mis convicciones, que tal vez no vayan acorde a lo que muchos piensan, pero en el trasfondo muevo los hilos necesarios para aportar un grano de arena y llevar un camino correcto.

Pero… ¿Que es Diseño Sustentable?
El Diseño Sustentable se define como “un desarrollo que considera las necesidades actuales sin comprometer los recursos de las futuras generaciones”. (Gilpin, 1998) Además, Refiere a tres componentes esenciales, que son el social, ambiental, y el económico_´ (Charter, 1998).

Esta definición más lo aprendido en la lectura nos damos cuenta que no solo es la parte ambiental (como por lo general todo mundo lo llega a ver), sino que involucra otros factores. No sólo los diseñadores tienen un papel importante es esta disciplina, sino todas las profesiones. En el caso de la Ingeniería, un proceso que reduzca los desechos sólidos y a menor costo, en una producción. Utilizar materiales biodegradables. En la educación que formas o canales de comunicación ayudan a crear un consciencia positiva hacia nuestro futuro y medio ambiente.

Visto esto, el diseño no solamente nos ayudar a comunicar un mensaje, sino a tener una calidad de vida mejor.

Tratando de dar un conclusión, pero no de la lectura, sino aplicada a mi persona. Creo que debemos tratar de ser más consientes de lo que hacemos. Se puede generar pequeños cambios con nuestro trabajo (poner nuestro granito de arena). Reducir nuestra huella ecológica con nuestra forma de ser y nuestro trabajo. La verdad es difícil y más en un escenario salvaje, donde lo que importa son las ganancias actuales como un método de sobrevivencia y no el legado que puedes dejar a futuras generaciones donde puedan aprender y disfrutar.

Voy a pasar por lo menos 10 % de mi tiempo profesional ayudando a reparar el mundo”.
“No se limite a hacer un buen diseño, sino hacer el bien.” DAVID BERMAN

David Berman en su lectura Do good design nos habla de la idea de generar un diseño sustentable. Muchas veces lo diseñadores nos encasillamos en la idea de generar productos que se vean “bonitos”, pero éstas habilidades podrían tener un enfoque que vaya más allá de lo estético.

Al crear un diseño, nosotros tenemos el poder de decidir que hacer y como hacerlo, pero debemos pensar en primera instancia en que éste, sea funcional y genere algún beneficio o satisfaga alguna necesidad y después hacerlo que sea vea estéticamente agradable.
Debemos de estar consientes de que el trabajo que generemos, puede tener un gran impacto en la sociedad, las cuales pueden ser positivas o negativas. Por esta razón, la responsabilidad que tenemos como diseñadores de información es sumamente importante debido a la gran influencia que tenemos sobre la sociedad. Es por ello que el fundamentar nuestros diseños, en base a la investigación, el ser fiel a ti mismo, a tus valores, creencias y profesión, tiene un gran peso en el desarrollo de ésta disciplina.

Muchas veces la publicidad que se realiza y ofrece al usuario puede ser manipulada en información e imágenes, además de convencer de falsas necesidades que puede ser cubiertas por la compra de productos, o simplemente vender estereotipos o idealizaciones. El ser consientes de hasta que punto una imagen puede ser “no tan verdadera” para no engañar al público, puede ser el puente de unión e identificación del cliente con el diseño o marca. Es ahí donde debemos tener el poder para elegir lo que esta acorde a lo que nosotros creemos y pensamos y tener la conciencia de realizar y producir materiales que ofrezcan algún beneficio a la sociedad, de lo contrario que sentido tendría. Como Berman lo menciona, debemos hacer y ser el cambio que queremos ver en el mundo.

Como diseñador todo lo que desarrollemos, hagámoslo pensando en hacer algo para crear un mundo mejor. Se consientes de que es lo que le decimos a la gente, como se lo estamos diciendo, que beneficios puede dejar y tener el discernimiento para saber si aceptarlo o no, si es ético y va de acuerdo nos nuestros valores y como somos.