Introducción

Explicar el proyecto de investigación y lo que implica. Objetivos generales y particulares.

1. El objeto: el producto

1.1 Aspectos pragmáticos.¿Qué es? ¿para qué sirve? ¿cuáles son sus características especiales? ¿quién lo usa? ¿en dónde? ¿Quién lo produce? ¿en dónde? ¿desde cuando? ¿pertenece a una línea de productos?
1.2 Aspectos semánticos. ¿a qué atributos evoca? ¿qué procesos simbólicos activa? ¿cómo influye la presencia del productor en el producto? ¿a qué refiere la marca?
1.3 Aspectos sintácticos. ¿Cómo se llama? ¿cómo es la marca? ¿que forma tiene? ¿cómo está configurada? ¿tiene explicaciones? textos? ¿tiene colores? ¿texturas? ¿que imágenes tiene? ¿cómo es el lenguaje visual? ¿el escrito?

1.3.1 Nombres, slogans, símbolos, logotipos, colores.
1.3.2 Mostrar resultados de un levantamiento visual: fotos del producto, del empaque, del display.

1.4 Mostrar y analizar aplicaciones promocionales, publicitarias e informativas, impresas y electrónicas.

2. El contexto: análisis del sector

Identificar a dos competidores y describir de cada uno:

2.1. Posicionamiento:

2.1.1 Descripción de productos y/o servicios
2.1.2 Descripción de sus ventajas competitivas
2.1.3 Descripción de sus estrategias de diferenciación
2.1.4 Identificar áreas de oportunidad
2.1.5 Identificar los nichos de mercado a los que se dirigen

2.2 Lenguaje visual de los competidores

2.2.1 Imagen gráfica
2.2.2 Análisis de material promocional y estrategia comunicacional.

2.3 Describir las reglas del sector

¿Cuáles son los aspectos importantes en el sector y subsector?
¿Cómo se compite? ¿Por precio, por diferenciación?
2.4 Describir el posicionamiento actual

3. Sujeto: mercado meta

Investigar hábitos y actitudes ante el producto: diseñar y aplicar instrumento de investigación

3.1 Diseño de los instrumentos de investigación (encuesta, entrevista, observación)
3.2 Determinación de la muestra
3.3 Descripción de las condiciones de aplicación de los instrumentos.
3.4 Análisis de resultados
3.5 Conclusión

3.5.1 Descripción de intereses y datos significativos
3.5.2 Describir perfil socio-económico
3.5.3 Describir estilo socio-cultural

4. Posicionamiento deseado

4.1 Realizar un análisis FODA que lleve a identificar las ventaja competitivas del producto.
4.2 Describir el posicionamiento deseado

4.2.1 Determinar estrategias de diferenciación.
4.2.2 Determinar estrategias de precios.
4.2.3 Describir segmento de mercado al que va dirigido el producto.

Material a Presentar:

1. Documento editorial llamado “Reporte de investigación de [Nombre de cada caso]”

El documento debe presentarse de manera impresa en tamaño final 21.5 x 28 cms (carta) El formato debe ser un cuadernillo engrapado impreso en hojas tamaño tabloide. Debe estar diseñado y cuidado en su diseño editorial y gráfico. Se debe entregar también en formato PDF.

2. Presentación visual (Power point, Key notes) de 7 minutos que muestre el proceso de la investigación y los resultados más relevantes.

Fecha de entrega:

Lunes 3 de marzo de 2014